AI摘要：本文介绍了中国主要的电商平台，包括综合型电商平台如淘宝、天猫、京东和拼多多；社交电商与直播电商平台如抖音电商和快手电商；垂直与特卖平台如唯品会和得物；以及其他平台如1688、美团和小红书。这些平台各具特色，覆盖了从全品类商品到特定领域的广泛市场，满足了不同消费者的需求。
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综合型电商平台
淘宝：2003 年成立，是中国最大的 C2C 电商平台，也是亚太地区较大的网络零售、商圈。覆盖全品类商品，拥有庞大的用户群体和海量商品，以 “双十一” 等购物节闻名全球。平台模式多样，包括 C2C、团购、分销、拍卖等。近年来专注于直播电商和内容生态建设，2024 年双十一期间，淘宝短视频观看用户同比增长 142%，观看时长同比增长 439%。
天猫：2012 年由淘宝商城更名而来，是 B2C 标杆平台，主打品牌正品，汇聚全球知名品牌。整合了众多品牌商与生产商，为商家和消费者提供一站式购物服务，以 100% 正品的宣传吸引消费者，在购物质量与体验方面具有优势，2024 年双十一有 589 个品牌成交额破亿。
京东：2004 年正式涉足电商领域，是以 3C 家电起家的综合性 B2C 平台。拥有遍布全国的仓储网络和配送网络，通过 “211 限时达” 等时效产品和上门服务建立起行业领先的物流服务和客户体验。商品种类丰富，涵盖家电、数码通讯、电脑、家居百货等 12 大类。2024 年 MAU 达 5.7 亿，年 GMV 超 2 万亿元。
拼多多：2015 年成立，是一家专注于拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，能以更低价格购买优质商品。凭借社交电商模式和低价策略迅速崛起，在下沉市场和年轻用户群体中表现强劲，2024 年 GMV 突破 4 万亿元，年度活跃买家近 9 亿。
社交电商与直播电商
抖音电商：依托抖音短视频的流量优势发展起来，2024 年 GMV 超 2.8 万亿元，在直播电商市场份额领先。用户日均使用时长超 2 小时，通过短视频和直播内容推荐商品，激发用户购买欲望。
快手电商：是下沉市场的主力军，2024 年 GMV 超 1.5 万亿元，以老铁经济和信任电商为特色。平台上的主播与粉丝之间关系紧密，粉丝对主播推荐的商品信任度较高，促进了商品的销售。
垂直与特卖平台
唯品会：特卖模式的代表平台，聚焦服饰美妆等品类，合作超 3 万个品牌。开创了 “名牌折扣 + 限时抢购 + 正品保障” 的创新电商模式，每天早上 10 点和晚上 8 点准时上线 200 多个正品品牌特卖，以最低至 1 折的折扣实行 3 天限时抢购，2024 年活跃用户 4430 万，年 GMV 超 2000 亿元。
得物：潮流电商平台，主打正品潮鞋、奢侈品鉴定。为用户提供潮流商品的购买渠道，同时通过专业的鉴定服务保障商品的品质，在年轻潮流消费者群体中具有较高的知名度。
其他平台
1688：1999 年马云创办，是阿里巴巴的前身，现在是中国领先的小企业国内贸易电子商务平台。为全球数千万的买家和供应商提供商机信息以及便捷安全的在线交易，也是一个商人们以商会友、真实互动的社区空间，截至 2023 年 12 月，1688 买家会员数高达 2 亿，B 类买家数 6500 万。
美团：本地生活服务巨头，电商业务涵盖外卖、生鲜（美团优选）、到店消费等。2024 年交易用户超 6 亿，通过整合本地商家资源，为用户提供便捷的生活服务和商品购买渠道。
小红书：社交电商新秀，以内容驱动消费，2024 年月活用户超 3 亿。用户可以在平台上分享购物经验、评测产品，通过种草内容引导消费者购买商品，形成了独特的电商模式。
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